성적소구광고는 소비자들의 상품에 대한 부정적인 인식을 갖게 해 재품의 직접적인 판매증대효과를 가져오지 못한다.
(2) 가설2. 부적절한 성적소구광고는 여성에 대한 성적억압을 심화시킨다.
한 연구기관이 총 270명(남성 159명과 여성 111명)을 대상으로 TV광고에 나타난 여성의 성적표현에 대
광고에서는 연성판매 소구가 경성판매소구에 비해 높은 수치를 보이고 있으며 특이한 점은 미국의 연성판매 수치가 한국보다 더 높게 나타난 것과 한국이 경성판매 수치가 오히려 높다는 것이다. 실증소구에서는 양 국 간에 비슷한 수치를 보이고 있다.
3.3 연구 결과 분석
광고에 드러난 문화 차이
성적소구광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다.’ 라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발하게 되고있다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있는데 그 정도에 있어
성적소구광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다.’ 라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발하게 되고있다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있는데 그 정도에 있어
소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 포함한다.
3) 공포소구(Fear) : 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고
4) 성적소구(Sex) : 성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로
광고를 만들 때 소비자, 즉 ‘수용자에게 어떻게 하면 강한 이미지를 남길 수 있을까’를 가장 먼저 고민하게 된다. 광고를 통해 그들에게 접근하여 제품을 노출시키는 데에는 많은 소구 방법들이 있다. 그 중 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 ‘성적소구 기법’이 있다. 성적소구 방
광고들 중에 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실하게 자리잡을 수 있기를 원한다.
광고를 만들 때 소비자, 즉 수용자에게 어떤 방식으로 접근하고 노출 시킬 것인가에 대한 많은 소구 방법들이 있다. 그 중에서 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 '성적소구 기법'이
광고 중 소주광고만이 갖고 있는 특성을 찾는다. 특히, 소주광고에서 두드러지는 여성모델 선호현상을 집중적으로 연구하여 이것이 여성 모델의 성적 상품화이자 단순한 여성 모델의 광고 독주인지를 알아본다.
특히 1990년대 후반 여성모델들이 등장한 배경과 그 속에서 나타난 성적소구에 관한 논